Os cookies são dados armazenados nos navegador a pedido dos sites. As informações coletadas são aproveitadas para segmentar anúncios publicitários.

É por meio de cookies que você recebe anúncios de montadoras em sites e aplicativos após pesquisar sobre “carros” na internet, por exemplo.

Desde 2020, o Google trabalha para interromper esse tipo de rastreio. Alguns navegadores rivais, como Firefox, da Mozilla, e Safari, da Apple, já bloqueiam os cookies de terceiros. As empresas responsáveis por esses programas alegam que a medida dá mais privacidade aos usuários.

A partir desta quinta, a empresa diz que começa a testar a “Proteção antirrastreamento”, que faz parte da iniciativa Privacy Sandbox, “cujo objetivo é desligar gradualmente os cookies de terceiros para todas as pessoas a partir do segundo semestre de 2024”.

Nesta primeira etapa, a interrupção dos cookies atingirá apenas 1% dos usuários do Chrome em todo o mundo. O bloqueio deverá chegar a todos os usuários a partir do 3º trimestre de 2024, segundo o Google.

Sem cookies de terceiros, o Google planeja repassar informações aos anunciantes de forma anônima. Anunciantes poderão usar a ferramenta Topics, que filtra usuários a partir de interesses, deduzidos a partir dos sites visitados em um determinado período, atualmente uma semana.

Os assuntos dos anúncios serão selecionados de forma aleatória entre os cinco principais temas do usuário no período.

A publicidade com base em interesses “é diferente da publicidade contextual, que tem como objetivo corresponder anúncios ao conteúdo da página que o usuário está visitando”, diz a empresa.

O Google vai avisar sobre a mudança para os usuários “premiados” nessa primeira leva de bloqueio dos cookies de terceiros:

“Você receberá um aviso quando abrir o Google Chrome num computador ou num celular Android. Quando navegar pela internet, os cookies de terceiros serão restritos por padrão, limitando a capacidade de rastrear suas atividades em diferentes sites”, explica.

Nessa primeira etapa, alguns sites podem apresentar instabilidade. Por isso, o Google diz que dará a opção de o usuário reativar temporariamente os cookies de terceiros naquele site específico que está apresentando problema.

A opção para reabilitar os cookies ficará no ícone de olho localizado no canto superior direito, ao lado da barra de endereços. Veja abaixo:

Os cookies são arquivos criados por sites para coletar informações sobre a sua navegação na internet. Eles são transferidos para o seu dispositivo e podem servir para vários objetivos, além de segmentar anúncios.

Por exemplo, eles podem manter a conta de um serviço ativa para você não precisar preencher login e senha toda vez, ou salvar os itens que você colocou anteriormente no carrinho de compras do site de uma loja.

Ainda assim, sites com práticas não recomendadas podem usá-los para armazenar nome, e-mail ou telefone, por exemplo.